Извън Google и Meta бизнесите могат да рекламират в онлайн магазини и маркетплейси, в сайтове и приложения чрез програматик реклама, във видео и аудио стрийминг услуги, а вече и в AI платформи като ChatGPT и Microsoft Copilot. Тези канали достигат до хората, докато се забавляват, проучват възможности или избират какво да купят. Кои са подходящи за конкретния бизнес, зависи от продукта, бюджета и навиците на клиентите.
Защо бизнесите търсят нови рекламни канали?
Рекламата в търсачките и социалните мрежи остава ефективна, но там много компании се борят за вниманието на едни и същи потребители. В конкурентните ниши цената на клика може да бъде висока, а аудиторията свиква с еднотипните послания.
Потребителите прекарват част от деня си в среди, до които класическите кампании не достигат – стрийминг платформи, мобилни игри, големи онлайн магазини. Присъствието там позволява на марката да бъде видима в моменти без пряка конкуренция от десетки сходни реклами.
Какви са възможностите извън обичайните канали?
Изборът зависи от продукта, навиците на аудиторията и целта на кампанията. Сред основните възможности са:
- ритейл медия – реклама в онлайн магазини и маркетплейси, където потребителите вече разглеждат и сравняват продукти;
- програматик реклама – автоматизирано купуване на рекламни позиции в сайтове и приложения според избрани аудитории и контекст;
- видео и аудио стрийминг – формати във видео платформи, музикални услуги и подкасти;
- мобилни приложения и игри – рекламни позиции, които достигат хората, докато използват конкретно приложение или играят.
Тези възможности често се припокриват: например рекламата в приложение може да се купува чрез програматик реклама. Затова е по-полезно да се преценява каква роля има всяко разположение в кампанията, вместо каналите да се разглеждат изолирано.
При избора на подходящ подход бизнесът може да потърси съдействие от агенция за дигитален маркетинг като Netpeak Bulgaria. Отправната точка е да се установи къде аудиторията прекарва време и как взема решение за покупка.
След това се избират посланията, форматите и бюджетът. Нов канал има смисъл, когато изпълнява конкретна задача – достига до допълнителна аудитория, подпомага избора или носи продажби при приемлива цена.
AI платформите като нова рекламна среда
AI асистентите също се превръщат в място за рекламни кампании. OpenAI показва реклами в ChatGPT за определени потребители и пазари, а Microsoft предлага рекламни позиции в Copilot. Успоредно с това Google развива реклами в AI Overviews и AI Mode като част от търсенето. Достъпът зависи от платформата, пазара и условията за участие.
Особеното тук е контекстът. Човек може да описва нуждите си, да задава уточняващи въпроси и да сравнява варианти в рамките на един разговор. Това дава повече сигнали за подходящото рекламно послание от отделна ключова дума. Например при обсъждане на почивка релевантна би била оферта, съобразена с посочените бюджет и предпочитания.
Платеното присъствие обаче трябва да се разграничава от органичното споменаване на марка. В ChatGPT рекламите са обозначени и отделени от отговорите, а закупуването им не влияе върху съдържанието на тези отговори.
Как да се подготви бизнесът?
Подготовката започва с качеството на информацията за продукта и начина, по който се измерват резултатите. Практичните стъпки са:
- Актуални продуктови данни
Поддържайте точни описания, цени и наличности, както и изрядни продуктови фийдове за форматите, които ги използват.
2. Ясни целеви страници
Рекламата трябва да води към страница, която обяснява предложението и отговаря на основните въпроси на клиента.
3. Измерими цели за тестовете
Определете предварително бюджета и показателите за успех – например продажби, запитвания или цена за придобиване на клиент.
Тези подобрения са полезни и за текущите кампании. Те дават по-добра основа за тестване на нови формати, когато съответната платформа и пазар го позволяват.
Повече информация за планирането, настройването и оптимизирането на платени кампании можете да намерите на страницата на агенцията за PPC реклама и управление на рекламни кампании – https://netpeak.bg/services/ppc/.
Търсачките и социалните мрежи запазват важната си роля, а новите среди разширяват възможностите за достигане до клиента. Най-полезни са тестовете с ясна цел и проследими резултати – включително в AI платформите, където контекстът на разговора създава различни възможности за релевантна реклама.
