Варна затвърждава позицията си на водеща туристическа дестинация в България, въпреки динамичната пазарна среда. По данни на Единната система за туристическа информация (ЕСТИ), представени на Десетото юбилейно издание на Туризъм Експо „Дестинация Варна“, от началото на 2026 г. до 25 септември общината е посрещнала 949 342 гости, които са реализирали общо 4 618 288 нощувки.
Туристическият поток
Въпреки лек спад в абсолютните стойности спрямо миналата година, Варна отчита устойчивост и ръст на ключови европейски пазари. Най-силен е при туристите от Унгария със 213%, следвани от Словакия с 65%, Италия с 33%, Испания с 26%, Белгия с 12% и Австрия с 10%.
Сравнението с 2024 г. също показва положителни резултати. Пазарите Полша, Германия и Израел отбелязват ръст от 6% до 11% спрямо нивата от преди две години. Франция също запазва стабилен интерес, като отчита увеличение от 3% спрямо 2025 г.
Туристите във Варна продължават да избират висок клас настаняване. 70% от нощувките са реализирани в хотели от 4 и 5 звезди. Същевременно се отчита 30-процентен ръст при наемането на апартаменти. Курортът „Златни пясъци“ остава основен център на летния поток и концентрира 70% от всички нощувки в региона.
Община Варна работи за преодоляване на сезонността. Дирекция „Туризъм“ насочва усилията си към дигитален маркетинг и разнообразяване на преживяванията. Официалният портал VISIT.Varna.bg е достигнал до над 460 000 активни потребители за периода януари – септември 2026 г., а ангажираността на платформата е нараснала с 58% спрямо предходната година.
Дигиталното присъствие на дестинацията в социалните мрежи също показва резултати. От началото на годината са отчетени близо 1,6 млн. преглеждания в Instagram и 4,6 млн. във Facebook. Сред предстоящите събития са Международният фестивал „Пагур“, Градският винен фестивал и Черноморският туристически форум, които са част от стратегията за утвърждаване на Варна като целогодишна дестинация.
Източник на данните: Община Варна, Дирекция „Туризъм“ и Единна система за туристическа информация (ЕСТИ).
